探討細(xì)分領(lǐng)域LED透明屏的可能性

近幾年來(lái)，隨著智慧城市建設(shè)逐漸深入，戶外廣告市場(chǎng)“拆屏”行動(dòng)愈演愈烈，國(guó)家對(duì)于戶外廣告的整頓力度也在不斷加大，各地相繼出臺(tái)政策，這讓不少戶外廣告媒體和顯示屏廠家“叫苦不迭”，不少人開(kāi)始質(zhì)疑“戶外廣告”市場(chǎng)開(kāi)始走向沒(méi)落。然而事實(shí)真是如此嗎?艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)到了1742億元，2021年更是將突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2065億元。當(dāng)我們都在“唱衰”LED戶外廣告市場(chǎng)之際，以LED透明屏為代表的戶外廣告形態(tài)也早已“身先士卒”在城市景觀項(xiàng)目中大展身手了，當(dāng)我們行業(yè)聚焦COB顯示屏、Mini LED、MicroLED之際，一向被視為小眾市場(chǎng)的透明屏，也默默地以驚艷世人的姿態(tài)在各大晚會(huì)中亮相了，一個(gè)擺在眼前的事實(shí)是，幾年前行業(yè)內(nèi)從事透明屏生產(chǎn)的廠商不過(guò)四五家，現(xiàn)在新進(jìn)企業(yè)卻越來(lái)越多，那么，在這個(gè)熱度與關(guān)注度都不高的“小眾領(lǐng)域”，LED透明屏在未來(lái)有什么值得探討的發(fā)展前景呢?

　　戶外廣告市場(chǎng)整頓、節(jié)能環(huán)保、企業(yè)策略調(diào)整帶來(lái)的機(jī)遇

　　LED透明屏之所以會(huì)受到關(guān)注與其市場(chǎng)需求分不開(kāi)。伴隨著戶外廣告LED顯示屏泛濫而來(lái)的是一系列的負(fù)面問(wèn)題，其中就包括城市形象問(wèn)題。LED顯示屏在工作的時(shí)候的確能夠起到亮化城市，發(fā)布信息的功能，但是在“休息”的時(shí)候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周?chē)h(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀，破壞了城市的風(fēng)景。由于這些問(wèn)題的出現(xiàn)，戶外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。透明LED顯示屏不但集成了常規(guī)戶外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點(diǎn)，并且最大限度地消除了城市美觀問(wèn)題。同時(shí)，由于它采取的是一種室內(nèi)廣告戶外傳播的新形式，所以很好地規(guī)避了戶外廣告的審批。

　　此外，綠色理念是社會(huì)前進(jìn)的大背景，并且也日漸深入人心。隨著綠色環(huán)保理念的逐步加深，戶外媒體行業(yè)自然也要符合這一理念的浪潮，做出順應(yīng)時(shí)代的選擇。隨著能源短缺和環(huán)境污染等問(wèn)題的加劇，傳統(tǒng)的戶外廣告使用的材料如PVC、聚乙烯、塑料包裝等對(duì)環(huán)境危害極大，同時(shí)還存在高耗能的問(wèn)題，所以戶外廣告采用新型節(jié)能環(huán)保材料是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵所在。LED透明屏，無(wú)論從材料和耗能等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其也符合戶外媒體將與顯示技術(shù)廣泛結(jié)合的趨勢(shì)。由于顯示技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)LED企業(yè)要想在LED這樣一個(gè)大市場(chǎng)里分得一份羹其實(shí)并不容易。有行業(yè)人士分析稱(chēng)，只有那些真正有技術(shù)實(shí)力和前瞻眼光的企業(yè)，才能不斷地拓展市場(chǎng)。而中小企業(yè)要么繼續(xù)在“價(jià)格戰(zhàn)”中繼續(xù)廝殺，要么選擇走差異化路線，專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，而LED透明屏正是他們的選擇之一。

　　技術(shù)層面不斷突破，透明屏應(yīng)用形態(tài)多樣化

　　眾所周知，LED透明屏與之前的傳統(tǒng)LED顯示屏體的最大區(qū)別是它首次在行業(yè)中引入了通透顯示概念，讓顯示屏體既通風(fēng)又透光，但令人遺憾的是通透顯示概念的特性喪失了半壁江山，沒(méi)有了通性只保留了透的概念，究其原因還是因?yàn)镾MD封裝技術(shù)的缺陷所導(dǎo)致的，顧此必然失彼。SMD技術(shù)本身又是萬(wàn)級(jí)技術(shù)，不可能像是LCD面板那樣的技術(shù)，經(jīng)常需要維修是大概率事件。所有這些因素使透明屏的大范圍應(yīng)用受到了阻滯，發(fā)展緩慢。于是乎，COB集成封裝技術(shù)便應(yīng)運(yùn)而生。COB集成封裝是LED顯示領(lǐng)域漸成趨勢(shì)的一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，使用該技術(shù)生產(chǎn)的COB集成封裝通透顯示面板在解決燈珠死燈問(wèn)題上 已達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的技術(shù)水準(zhǔn)，COB集成封裝技術(shù)的出現(xiàn)，克服了傳統(tǒng)技術(shù)的不足，使“通”和“透”產(chǎn)生了“靈”與“肉”的完美結(jié)合。

　　技術(shù)的突破為大規(guī)模的應(yīng)用增加了更多的可能性，如今的LED透明屏已經(jīng)遍布了舞臺(tái)舞美、玻璃櫥窗、大型商場(chǎng)、科技館、建筑樓宇等領(lǐng)域，相比常規(guī)的LED透明屏，可裁剪隨意組合的LED透明屏屏更注重結(jié)構(gòu)上的突破，這類(lèi)產(chǎn)品偏向于有特殊需求的用戶，在這種情形下，不少屏企開(kāi)始探索“標(biāo)準(zhǔn)化”與“定制化”齊頭并進(jìn)的路線，其中的定制化路線主要是用來(lái)協(xié)助客戶完成某個(gè)工程應(yīng)用項(xiàng)目或舞臺(tái)租賃應(yīng)用，讓客戶的差異化、定制化的各種設(shè)想能夠得以實(shí)現(xiàn)，隨著LED透明屏批量生產(chǎn)，發(fā)展空間將被無(wú)限放大，其顯示技術(shù)也將進(jìn)一步提升。

　　智能化互動(dòng)、共陰節(jié)能環(huán)?；虺晌磥?lái)發(fā)展新方向

　　盡管透明屏作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，遠(yuǎn)不如“小間距”那樣充滿熱度，但仍有不少專(zhuān)家直言：“透明屏未來(lái)的發(fā)展空間非常大，其顯示技術(shù)將進(jìn)一步提升。透明LED顯示屏未來(lái)將會(huì)朝著以下方向發(fā)展：一、點(diǎn)間距更小，高對(duì)比度，高灰度，高刷新率，顯示畫(huà)面更細(xì)膩;二、人屏互動(dòng)，觀眾可與顯示屏進(jìn)行互動(dòng)，廣告的效果會(huì)更好，透明屏的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯;三、節(jié)能環(huán)保，共陰技術(shù)的為透明屏帶來(lái)的突破。”這不禁讓人對(duì)未來(lái)在智慧城市中，透明屏所扮演的角色產(chǎn)生無(wú)限遐想。可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)，城市的發(fā)展將帶動(dòng)商業(yè)廣告公益廣告的增加，相應(yīng)的智慧型透明屏在各大商圈樓宇等的布局和搭建也持續(xù)增加;同時(shí)，隨著城市基建設(shè)施的更新?lián)Q代，“智慧戶外廣告透明屏系統(tǒng)”，聯(lián)動(dòng)各大商圈樓宇將會(huì)更加環(huán)保地點(diǎn)亮我們的城市;通過(guò)這些LED透明屏我們可以更加便捷地得到信息，體驗(yàn)更美好的視覺(jué)大餐，讓我們的城市生活更加閃亮。